遭遇“雙殺”！海天味業(yè)沒了5000億
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來源 | 深藍(lán)財(cái)經(jīng)撰文 | 楊波2023年十大熊股中，曾經(jīng)的“醬油茅”海天味業(yè)赫然在列。據(jù)統(tǒng)計(jì)，海天味業(yè)全年下跌42%，市值蒸發(fā)超1500億。如果以2021年高點(diǎn)約7000億總市值計(jì)算，截止2023年底，最高市值蒸發(fā)超5000億，回撤幅度超70%。經(jīng)歷了前幾年的業(yè)績(jī)“高增長(zhǎng)”后（其實(shí)復(fù)合增長(zhǎng)率也就16%左右），海天味業(yè)業(yè)績(jī)已連續(xù)兩年負(fù)增長(zhǎng)（截止2023年三季度）。2022年以來，公司深陷“雙標(biāo)門”事件，品牌聲譽(yù)受到很大影響。剛剛，海天又經(jīng)歷了一輪高層變動(dòng)。2024年，海天還能回天嗎？1高層變動(dòng)頻繁，高管減持不斷2023年12月28日，海天味業(yè)發(fā)布公告，公司實(shí)際控制人發(fā)生變化！根據(jù)公告，公司原實(shí)際控制人系龐康、程雪、陳軍陽、吳振興及黃文彪組成的一致行動(dòng)人，原一致行動(dòng)人于2020年12月27日簽署的原《一致行動(dòng)協(xié)議》至2023年12月26日已屆滿。2023年12月27日，龐康、程雪、管江華、陳軍陽、文志州及廖長(zhǎng)輝簽署了新的《一致行動(dòng)協(xié)議》。公司實(shí)際控制人變更為上述6人，目前，這六人均為董事會(huì)成員。通過本次變更，我們很明顯的注意到，原一致行動(dòng)人中，吳振興和黃文彪退出了。有投資者表示，這意味著吳、黃二人可以大大方方“減持”了。另有投資者認(rèn)為，這可能意味著吳、黃二人退出核心管理層，準(zhǔn)備套現(xiàn)走人了！？經(jīng)過進(jìn)一步的挖掘，我們發(fā)現(xiàn)吳振興曾擔(dān)任公司第3屆董事會(huì)成員，任職時(shí)間為2016-11-22 至2019-11-25。此后，吳振興消失在董監(jiān)高名單中。2018年6月，吳振興開始減持股份。當(dāng)時(shí)他持有公司1387.2229萬股，占公司總股本比例為0.51%。經(jīng)過多番減持后，截止去年10月他在海天味業(yè)最新的持股比例已降至0.48%，位列第十大股東。資料顯示，1969年出生的吳振興于1998年加入海天，從營(yíng)銷辦開始干起，歷任海天多個(gè)要職，2015年開始擔(dān)任集團(tuán)副總裁。并且憑借海天的股權(quán)，2020年吳振興以105億元人民幣財(cái)富位居胡潤(rùn)百富榜第560位。另一位退出一致行動(dòng)的高管黃文彪也曾是公司第3屆董事會(huì)成員，但在2019年換屆后退出了董事會(huì)。不過至今依然擔(dān)任公司副總裁職務(wù)。而最新加入一致行動(dòng)人的是管江華、文志州及廖長(zhǎng)輝三人。值得注意的是，文志州剛剛完成了新一輪減持。2023年7月15日，海天味業(yè)公告，董事文志洲擬減持280萬股公司股票，減持比例大概是其持股比例的24%。按照海天味業(yè)在任高管每年減持比例不超過其持股25%之規(guī)定，文志洲基本上屬于頂格減持。至12月30日，文志洲減持完成，總套現(xiàn)金額超1億元。先減持，再加入一致行動(dòng)人，這操作，您看懂了么？不過，從整體來看，海天的實(shí)權(quán)依然牢牢掌握在董事長(zhǎng)龐康手里。天眼查數(shù)據(jù)顯示，海天味業(yè)第一大股東為廣東海天集團(tuán)股份有限公司，持股比例為58.26%。而海天集團(tuán)里，龐康持股比例為48.34%，程雪持股比例為16%，其他的單一股東持股比例最高不超過4%。2業(yè)績(jī)負(fù)增長(zhǎng)，市值暴跌5000億一個(gè)賣調(diào)味品的，硬是被資金推高到7000億總市值。當(dāng)時(shí)究竟發(fā)生了什么？據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年至2020年，海天味業(yè)營(yíng)收分別為145.84億元、170.34億元、197.97和227.92億元，同比增長(zhǎng)17.06%、16.80%、16.22%和15.13%；凈利潤(rùn)分別為35.32億元、43.65億元、53.53億元和64.03億元，同比增長(zhǎng)24.21%、23.60%、22.64%和19.61%。經(jīng)過計(jì)算，其實(shí)這4年，營(yíng)收復(fù)合增長(zhǎng)率也就16%左右，凈利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率也就21%左右。可到了2021年初，公司市盈率竟然超過100倍！無數(shù)投資者為之瘋狂。但公司高管最明白公司的真實(shí)價(jià)值。面對(duì)不斷高漲的股價(jià)，大批高管選擇套現(xiàn)！2018年6月，董事吳振興、陳軍陽、陳伯林等人開始減持公司股份。2019年4月，吳振興、陳軍陽、葉燕橋、張欣和陳伯林等人開啟新一輪減持。2020年12月，吳振興、黃文彪、管江華再次開啟新的減持操作...瘋狂之后，海天股價(jià)開始“崩盤”。2021年第二季度，海天味業(yè)出現(xiàn)了上市以來首次單季度負(fù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，海天味業(yè)2021年第二季度營(yíng)收51.74億元，同比下降9.39%；凈利潤(rùn)13.99億元，同比下降14.68%；扣非凈利潤(rùn)更是同比下滑15%至13.55億元！當(dāng)2021年8月份，投資者看到這份中報(bào)時(shí)，海天的市值相比于1月份的高點(diǎn)已回撤近50%！投資者付出了慘重的代價(jià)！然而，更大的打擊出現(xiàn)在2022年三季度。海天深陷“雙標(biāo)門”事件。當(dāng)時(shí)，多名網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)海天醬油海外產(chǎn)品配料表簡(jiǎn)單，而國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的配料表卻存在多種添加劑。事件經(jīng)過傳播，很快引發(fā)了網(wǎng)友質(zhì)疑海天“雙標(biāo)”，存在欺騙消費(fèi)者行為，甚至歧視國(guó)內(nèi)消費(fèi)者...當(dāng)時(shí)，陷入漩渦中的海天白白浪費(fèi)了多次“公關(guān)”機(jī)會(huì)。2022年9月30日，海天發(fā)布聲明，稱部分短視頻賬號(hào)利用大眾對(duì)于食品安全的關(guān)注制造焦慮和恐慌，妖魔化食品添加劑，并給多個(gè)抖音賬號(hào)發(fā)律師函。這種“硬剛”行為，非但沒有讓質(zhì)疑停止，更像是火上澆油。2022年10月4日，海天再次回應(yīng)，對(duì)添加劑和標(biāo)準(zhǔn)問題進(jìn)行解釋，稱國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)不一致，并非雙標(biāo)。隨后，中國(guó)調(diào)味品協(xié)會(huì)也同時(shí)發(fā)聲明稱“海天味業(yè)規(guī)范使用食品添加劑，其生產(chǎn)的產(chǎn)品就是安全的”、“支持調(diào)味企業(yè)依法維權(quán)，追究網(wǎng)絡(luò)造謠者的法律責(zé)任。”這種回應(yīng)，引發(fā)了更大的輿論反彈。此外，“雙標(biāo)”事件后，當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，海天疑似將超市里部分在售的醬油產(chǎn)品直接更換成0添加標(biāo)簽。這種掩耳盜鈴式的處理方式，更是引發(fā)網(wǎng)友的聲討，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了抵制海天的聲音。2022年10月9日晚間海天再次公告，指出在國(guó)內(nèi)外公司均有銷售含食品添加劑與不含食品添加劑的產(chǎn)品...但這時(shí)候的解釋，網(wǎng)友已經(jīng)不買賬了。網(wǎng)絡(luò)上掀起了一輪購(gòu)買“0添加”醬油的熱潮。而這“潑天的富貴”，恰好被另一家調(diào)味品企業(yè)接住了——千禾味業(yè)。數(shù)據(jù)也可以證實(shí)。2022年第四季度，千禾味業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.8億元，同比54.9%；歸母凈利潤(rùn)1.6億元，同比75.0%。然后整個(gè)2023年，“0添加”概念持續(xù)流行。數(shù)據(jù)顯示，千禾味業(yè)2023年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.31億元，同比50.04%；歸母凈利潤(rùn)3.87億元，同比106.61%；扣非歸母凈利潤(rùn)3.86億元，同比111.82%。業(yè)績(jī)表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期！我們?cè)賮碜鲆唤M數(shù)據(jù)對(duì)比，就更加直觀。2022年中報(bào)，千禾的醬油產(chǎn)品銷售額6.038億，海天味業(yè)為74.93億元；到了2023年中報(bào)，千禾的醬油產(chǎn)品銷售額9.665億，海天味業(yè)為67.98億元。也就是說，“雙標(biāo)門”后，從半年報(bào)數(shù)據(jù)來看，千禾的醬油產(chǎn)品銷量額同比增長(zhǎng)了60%，而海天的醬油產(chǎn)品銷量額同比下滑了9.2%！從醬油銷售額來看，2022年中報(bào)海天比千禾多賣了68.89億元，但是到了2023年中報(bào)海天只比千禾多了58.31億元！3“瘋狂”的反擊“雙標(biāo)”事件后，吃了大虧的海天“瘋狂”向市場(chǎng)投放0添加產(chǎn)品。同時(shí)還把0添加概念復(fù)制到食醋、料酒、蠔油、醬料等多個(gè)品類上！在產(chǎn)品標(biāo)簽上，海天甚至用上了口水話（如下圖）：△圖片來自股吧網(wǎng)友同時(shí)，為了狙擊競(jìng)品，海天采取了“殺敵一千自損八百”的低價(jià)策略，打起了價(jià)格戰(zhàn)。根據(jù)馬上贏線下零售監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，0添加醬油的市場(chǎng)份額從2022年一季度的4.7%一路飆升至2023年3季度的11.9%。不過，0添加醬油均價(jià)從2022年Q1的28.17元/升下降至2023年Q3的24.09元/升，下降了4.08元/升。其實(shí)雙方都沒占到便宜！千禾味業(yè)雖然銷量節(jié)節(jié)攀升，但其毛利率從去年一季度的39.03%下降至了前三季度的37.8%。海天味業(yè)的毛利率也從去年一季度的36.93%下降到了35.49%。不過，價(jià)格戰(zhàn)背后，海天的市場(chǎng)份額漸漸奪回了。據(jù)近期網(wǎng)絡(luò)流傳的一份三方調(diào)研紀(jì)要顯示，2023年海天的0添加產(chǎn)品可能接近10個(gè)億的體量了，直追千禾。可是在財(cái)務(wù)表現(xiàn)上，價(jià)格戰(zhàn)沒有贏家。 面對(duì)業(yè)績(jī)的困境，投資者何時(shí)才能回本呢？2023年11月，龐康在2023年前三季度業(yè)績(jī)說明會(huì)上表示：“公司正在加快在產(chǎn)品、渠道、供應(yīng)鏈、內(nèi)部管理等方面的變革，更加貼近市場(chǎng)和消費(fèi)者，從而進(jìn)一步提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，力爭(zhēng)未來五年企業(yè)恢復(fù)到正常的增長(zhǎng)曲線上。”面對(duì)跌跌不休的股價(jià)，2023年10月30日公司通過了回購(gòu)方案，擬出資5-8億元回購(gòu)股份。目前來看，只是暫時(shí)延緩了股價(jià)下跌的速度，后續(xù)的效果還有待觀察。過去3年，海天味業(yè)的投資者經(jīng)歷了一場(chǎng)膽戰(zhàn)心驚的“戴維斯雙殺”。估值，從114.4倍高點(diǎn)跌落至如今的35倍。每股收益，2020-2022年從1.52元、1.44元降至1.34元。負(fù)增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，能支撐35倍的市盈率嗎？日前，證券之星在《2023年十大熊股：中國(guó)中免登頂 隆基綠能上榜》中寫道：海天目前市盈率仍在茅臺(tái)之上，（當(dāng)前的）估值仍難保持！你看好海天的未來嗎？參考資料：1.《傲慢與偏見的海天醬油“雙標(biāo)門”》，光明網(wǎng)2.《品類丨誰在瓜分醬油巨頭們的“蛋糕”》，調(diào)料家